Как придумать название и домен для дела: пять проверок до того, как печатать визитки

Какое имя работает в поиске и по телефону?

Рабочее имя можно услышать один раз, записать без вопросов и набрать в поиске так, как оно прозвучало. Название, которое приходится диктовать по буквам, запоминается плохо: человек уносит с собой не слово, а ощущение, что с ним было трудно. Имя, повторяющее описание услуги, не отличает мастерскую от любой другой вывески с теми же словами.

К вам придут двумя путями. Одни увидят вывеску и наберут название в Яндексе или на Картах. Другие услышат его от знакомого и, не видя ни одной буквы, запишут на слух, а потом попробуют найти по этой записи. Имя должно пережить оба пути: из голоса в клавиатуру и из глаз в поиск. Проверить это можно за один звонок.

Семь правил выбора имени для домена, от длины до числа дефисов, собраны в статье про домен .ru или .рф. Здесь шагом раньше: само название дела и проверки, которые стоит пройти до заказа вывески.

Пять проверок до того, как печатать визитки

Пять проверок отвечают на пять вопросов: слышно ли имя по телефону, пишется ли оно одним способом, свободен ли домен, нет ли такого же названия на Картах в вашем городе и читается ли оно латиницей для адреса. Каждая занимает несколько минут. Имя, споткнувшееся на одной, вам придётся объяснять клиентам постоянно.

1. Продиктуйте название по телефону человеку, который его не видел, и попросите повторить. Услышал и повторил без вопросов — проверка пройдена.
2. Попросите двоих знакомых записать название на слух, не глядя друг на друга. Два разных написания — ищите другое слово.
3. Впишите название латиницей в поиск у регистратора и в WHOIS. Как это делается, написано ниже.
4. Найдите в Яндекс Картах и в 2ГИС своё название вместе с городом. Если там уже стоит такое же дело, вас будут путать с ним.
5. Запишите название латиницей так, как это сделает посторонний, и сравните со своим вариантом. Совпало — адрес сайта не придётся объяснять.

Покажу на примере. Мастер чинит кофемашины в Сыктывкаре, принимает в мастерской во дворе и выбирает между тремя названиями. Имена придуманы для этой статьи, и результаты поиска по домену и по Картам тоже: ваш поиск покажет своё.

Первое имя спотыкается на «ё» дважды: на слух и в латинском адресе. Второе слышно, но это описание услуги с городом, и на Картах оно ничем не выделяется. Третье проходит всё, хотя пройти проверки ещё не значит выбрать: остаются товарный знак и вопрос, нравится ли вам это слово.

Как проверить домен и имя на Картах?

Домен проверяют в WHOIS на сайте Координационного центра доменов .RU/.РФ или в поле поиска у регистратора, а имя на Картах — поиском названия вместе с городом в Яндекс Картах и в 2ГИС. Обе проверки бесплатны и ничего не покупают, так что за вечер можно перебрать десяток вариантов, не потратив ни рубля.

Координационный центр пишет, что сервис WHOIS помогает выяснить, не зарегистрировано ли нужное имя кем-то другим. Зарегистрировать домен в зонах .RU и .РФ можно через аккредитованных регистраторов, а регистрация открыта и юридическим, и физическим лицам, в том числе нерезидентам. Купить домен всё равно придётся у регистратора, и поле поиска там ответит раньше, чем вы заплатите. Пока ничего не покупайте.

Проверяйте сразу оба написания латиницей и обе зоны, если думаете про кириллицу: «ёлка.рф» и «елка.рф» — разные домены, как показано в статье про .ru и .рф. Занятое имя посмотрите глазами клиента: что открывается по адресу и не примут ли вас за владельца этого сайта. Сколько стоят регистрация и продление, написано в статье сколько стоит домен.

На Картах откройте Яндекс Карты и 2ГИС, впишите название и город так, как это сделал бы клиент, и прочитайте, что поднялось. Нашлось дело с тем же или почти тем же названием — подумайте, не станут ли вас путать в звонках, отзывах и поиске. Что вы увидите, зависит от города и от даты, поэтому это ваш поиск, а не правило. Выбрав имя, добавьте организацию на Яндекс Карты и в 2ГИС с тем же написанием.

Нужно ли искать название среди товарных знаков?

Найти название в реестре товарных знаков стоит до того, как оно ушло в печать и на вывеску. Реестр открыт на сайте ФИПС, доступ к информации в нём бесплатный. Поиск бесплатный. Вопрос, вправе ли вы работать под этим именем, решает не он, а патентный поверенный.

На странице реестров ФИПС есть «Реестр товарных знаков и знаков обслуживания», и страница сообщает, что доступ к информации с указанием правового статуса бесплатный. Что значит найденная запись для вашего названия, из реестра не видно. Это решают с патентным поверенным, особенно когда имя пойдёт сразу на вывеску, упаковку и рекламу.

Имя человека или имя дела?

Имя человека подходит, пока дело держится на вас лично и клиенты ищут именно вас. Имя дела нужно, когда у мастерской будет жизнь без вас или вы собираетесь нанимать. Выбор не вкусовой. У каждого варианта есть условие, которое вы проверяете про себя, и таких условий три.

Первое условие — переживёт ли дело вашу работу руками. Если через пять лет вы хотите передать или продать мастерскую, берите имя дела: фамилию вместе с вывеской не передашь. Если дело и есть вы, например частный репетитор или психолог, фамилия честнее любого красивого слова. Тогда так и называйтесь.

Второе — ищут ли вас уже по фамилии. Спросите у последних клиентов, как они вас нашли. Если они называют вас по имени и приходят по рекомендации знакомых, фамилия уже работает как название, и придумывать другое не нужно.

Третье: наймёте ли вы людей. Когда принимать клиентов будут наёмные мастера, фамилия на вывеске обещает, что работать будете вы. Для фамилии добавьте и пятую проверку: латиницей фамилии пишутся ещё менее однозначно, чем слова.

Как проверенное имя станет адресом сайта на rillo?

Бесплатный сайт на rillo открывается по адресу имя.rillo.site, где имя — слово из латинских букв, цифр и дефисов длиной от 3 до 63 знаков. Дефис не ставят первым и последним, а служебные слова вроде www и mail занимает сама платформа. Название по-русски придётся записать латиницей, поэтому пятая проверка и нужна заранее.

В окне публикации rillo проверяет, свободно ли выбранное имя. Выбирайте его внимательно: страница о бесплатном сайте говорит прямо, что после первой публикации имя закрепляется за сайтом, и поменять его, как название проекта, уже нельзя. Сменить адрес поможет только свой домен. Русский адрес вида имя.рф тоже возможен только на своём домене.

Свой домен подключается на Pro, от 490 ₽ в месяц при оплате за год, подробности — на странице тарифов. Сам домен покупают у регистратора и платят за него отдельно, в цену Pro он не входит. Подключение описано в руководстве, а как устроены адреса и хостинг — на странице о хостинге.

Что сделать сегодня вечером?

Выпишите два-три названия и начните с проверок, которые не требуют денег и регистратора: слух, написание, Карты. Домен покупайте последним, когда остался один победитель, и сначала убедитесь, что вам нужен именно свой домен, а не бесплатный адрес.

1. Выпишите два-три названия на листок и продиктуйте каждое по телефону.
2. Дайте двум знакомым записать их на слух и сравните написания.
3. Оставшиеся проверьте на Картах и в WHOIS, а потом запишите латиницей.
4. Победителя найдите в реестре товарных знаков и покажите патентному поверенному, если имя пойдёт на вывеску, упаковку и рекламу.
5. Если берёте свой домен, купите его до того, как отдать визитки в печать.