Как лендингу найтись в поиске

Шаг 1. Сколько запросов нужно лендингу?

Лендингу нужны один–три запроса, которые люди правда набирают, когда ищут то, что вы делаете, а не пятьдесят ключевых слов. Для мастера маникюра у «Чистых прудов» это «маникюр у метро Чистые пруды» и «маникюр с покрытием цена», а не «лучший маникюр в Москве».

Где их взять: вспомните, как клиенты спрашивают по телефону. Начните набирать фразу в Яндексе и посмотрите подсказки. Откройте выдачу в своём городе: кто там уже есть и что они показывают.

Выписали двадцать вариантов — оставьте те, после которых человек готов прийти именно к вам. Остальные либо про другое, либо слишком общие для одной страницы.

Шаг 2. Ответьте на то, зачем человек ищет

За каждым запросом стоит задача. «Маникюр у метро Чистые пруды» набирает тот, кто хочет записаться рядом. «Как снять гель-лак дома» — тот, кто хочет справиться сам, и запись ему не поможет.

Проверьте по выдаче. Если по запросу там инструкции и видео, а не мастера и студии, странице с записью туда трудно попасть — и незачем. Берите запросы, по которым ищут исполнителя.

Потом прочитайте первый экран глазами человека, который только что набрал запрос. Сразу ли видно, что он попал куда нужно: услуга, место, цена, как записаться? Если для этого приходится листать, переделайте первый экран.

Шаг 3. Что написать в заголовке и описании для поиска?

В заголовок для поиска впишите услугу, место и имя, в описание — формат, цену «от» и следующий шаг. Заголовок и описание — это то, что человек видит в выдаче, ещё не открыв страницу. В rillo они в «Страницы» → «SEO страницы»: поля «Заголовок для поиска» и «Описание для поиска».

В заголовок — услугу, место и имя: «Маникюр с покрытием на Чистых прудах — Лиза Цветкова». В описание — формат, цену «от» и следующий шаг. Не перечисляйте запросы через запятую и не обещайте цену, которой нет на странице.

Подсказки редактора по длине — ориентир, а не правило. Google может показать другой заголовок и другой фрагмент текста со страницы, поэтому поля, видимый заголовок и сама услуга должны говорить об одном. Общие описание, иконка и картинка для ссылок — в настройках «Поиск и соцсети».

• Посмотрите сниппет вживуюВпишите заголовок и описание на странице SEO-настроек и сразу увидите, как они выглядят в выдаче и в карточке ссылки.

Шаг 4. Назовите услугу в главном заголовке

Крупный заголовок на первом экране должен называть услугу. «Маникюр у «Чистых прудов»» работает. «Красота в каждой детали» — нет: человеку приходится искать смысл ниже.

Разделы называйте по содержанию: «Услуги и цены», «Работы», «Как добраться», «Запись». Так человек быстрее находит нужное, а поиску проще понять, о чём каждая часть. Порядок проверьте на телефоне, а не только в широком редакторе.

Если важные слова нарисованы на картинке, повторите их обычным текстом рядом. Прайс, сохранённый картинкой, тоже стоит продублировать текстом.

Шаг 5. Напишите город, район и метро

Если к вам приходят, место — часть запроса. Люди ищут «у метро», «рядом», «на Чистых прудах». Поэтому адрес пишите на странице текстом, а не только точкой на карте. Это нужно и человеку, который уже идёт к вам.

Карточка организации в Яндекс Картах и Google Картах ведётся отдельно от сайта. Если её ещё нет, заведите и укажите в ней адрес страницы — так человек с карты попадёт к вам на сайт.

• Город и районТак, как говорят клиенты: «Москва, Чистые пруды», а не только почтовый адрес.
• Метро и дорогаБлижайшая станция и сколько идти от выхода.
• Часы работыПо дням, если они разные, и что с праздниками.
• ТелефонНомером, на который можно нажать с телефона и сразу позвонить.

Шаг 6. Покажите свои фото и опишите их

Свои фотографии — работы, мастера, вход — убеждают сильнее библиотечных. Замените временные картинки шаблона своими, начиная с первого экрана.

У каждой картинки в редакторе есть поле «Описание изображения». Напишите, что на фото на самом деле: «Бордовый маникюр с покрытием на коротких ногтях», а не «фото1» и не список запросов. Описание прочитает экранный диктор, а поиску оно помогает понять картинку.

Если фото просто для настроения и ничего не добавляет к тексту, отметьте «Декоративное изображение» — тогда описание не нужно.

Шаг 7. Пройдите страницу с телефона

Скорее всего, страницу откроют с телефона. Пройдите её сами на обычном мобильном интернете: меню, кнопки, ссылки на телефон, форма записи.

Уберите тяжёлые фото, которые не помогают выбрать. Проверка скорости показывает замер одной версии страницы на одном устройстве в одних условиях. Это подсказка, что исправить, а не прогноз позиций.

Заодно проверьте индексацию. В настройках «Индексация» напротив страницы должно стоять «индексация разрешена»; закрыть или открыть отдельную страницу можно в «SEO страницы». Опубликуйте. На встроенном хостинге rillo сам формирует canonical, robots.txt и sitemap.xml — откройте карту сайта на своём адресе и пройдите по ссылкам в ней.

Шаг 8. Когда нужна вторая страница?

Вторая страница нужна, когда появляется запрос с другой задачей — «маникюр на дому», «курсы маникюра»: человеку нужны свои цены, условия и ответы. Одна страница хорошо отвечает на одну задачу.

Не делайте копии с заменённым заголовком под каждое метро или услугу. Две почти одинаковые страницы мало что дают посетителю.

Добавьте страницу в «Страницах», дайте ей понятный адрес и свяжите с главной через меню или ссылку в тексте. На бесплатном тарифе до 5 страниц. Если меняете адрес существующей страницы, оставьте предложенную переадресацию со старого адреса и опубликуйте. Ссылки в пользовательском коде проверьте отдельно.

• Лендинг в rilloОдна страница под рекламу, запуск или одну услугу — с формой, заявки с которой приходят в кабинет.

Шаг 9. Измеряйте поиск и заявки отдельно

Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер или Google Search Console и подтвердите права. Проверьте, что нужная страница есть в поиске. Посещения считает счётчик из настроек «Аналитика», а заявки собирает раздел «Заявки».

Запишите дату запуска и что меняли. Показы есть, а переходов мало — сравните сниппет с запросом. Заходят, но не пишут — смотрите на предложение, цену и форму. Меняйте осмысленно и сравнивайте сопоставимые периоды: у мастера маникюра, например, есть сезоны.

Важноу одной страницы есть предел. Она отвечает на пару запросов, а не на всё, что ищут в вашем деле, и ни поиск, ни rillo не обещают сроков и мест. Если заявки нужны уже сейчас, реклама обычно быстрее: объявления показываются, как только кампания пройдёт модерацию, а поиску нужно время, чтобы узнать страницу.