Сайт для Яндекс Директа: что проверить на странице до запуска рекламы

За что Директ отклоняет сайт, а не объявление?

Директ проверяет страницу, на которую ведёт объявление, а не только его текст. В общих требованиях Яндекса этому посвящён раздел «Требования к сайту или иному ресурсу Клиента», пункты 9–13. Рядом стоит пункт 5: объявление должно соответствовать содержанию ресурса, на который ведёт. Пройдёт ли страница, решает Яндекс. Ниже приведены его правила.

Справка Директа по модерации сводит вопрос о лендинге к двум проверкам: нет ли на странице запрещённых категорий товаров и услуг и указаны ли в настройках прямые ссылки, без редиректов. Первую читайте в самих правилах. Вторая разобрана ниже, в разделе про переадресации.

Что должно быть на странице, на которую ведёт реклама?

Страница под объявление повторяет то, что в нём обещано: услугу, условие и способ связаться. Пункт 5 общих требований говорит об этом так: объявление должно соответствовать содержанию ресурса, на который ведёт. В примере Яндекса речь о скидке: если она названа в объявлении, ссылка ведёт на страницу, где она явно указана.

Пример для мастерской натяжных потолков в Рязани. В объявлении написано «Замер бесплатно, приезжаем в день заявки», а ссылка ведёт на главную, где про замер сказано одной строкой в подвале. Человек, нажавший на «Замер бесплатно», ищет эти слова сразу. Поставьте их в заголовок или в первый абзац и добавьте рядом телефон и кнопку мессенджера, чтобы тот, кому замер нужен сегодня, не листал страницу в поисках способа связаться.

Если в объявлении названа цена, она должна стоять на странице; как её показать, разобрано в статье про цены на сайте. Как собрать первый экран, с которого понятно, чем вы занимаетесь, — в статье что написать на главной странице сайта. Для рекламы под одно предложение подходит страница-лендинг: заголовок, цена и кнопки связи на одном экране.

Остальное в разделе — про другие сайты. Пункт 11 не допускает рекламу, которая ведёт на ресурс, основная цель которого — показ рекламы. Пункт 12 запрещает рекламу ресурсов, живущих заполнением анкет и тестов ради денег или контактных данных пользователей. Если на вашей странице услуги нет ни чужих баннеров, ни такой анкеты, для неё остаются пункты 5, 9, 10 и 13.

Как поставить счётчик Метрики и цель на кнопку?

Счётчик Метрики ставится в rillo одним номером: «Настройки сайта» → «Аналитика» → поле «Номер счётчика Яндекс Метрики». Сам счётчик создаётся в Метрике на адрес сайта, код вставлять не нужно. Опубликуйте сайт и откройте его: счётчик работает только на опубликованной версии, а вебвизор и карта кликов в нём отключены.

Цель в Метрике — это действие посетителя, которое нужно владельцу сайта: нажать кнопку, перейти по ссылке, открыть страницу. Создаётся она в самой Метрике: в левом меню «Цели», затем «Добавить цель» и тип цели.

Кнопка «Позвонить» в rillo — обычная ссылка tel:, а кнопки для WhatsApp и Telegram — ссылки на эти мессенджеры. Для них в Метрике есть готовые типы целей: «Клик по номеру телефона» и «Переход в мессенджер». Номер Метрика узнаёт по tel в ссылке, а мессенджеры берёт из своего списка: в нём WhatsApp, Telegram, MAX и ВКонтакте. Обоим типам нужен параметр trackLinks:true в коде счётчика. В счётчике, который rillo ставит на сайт, он включён. Какие отчёты смотреть, когда визитов мало, разобрано в статье о Метрике для маленького сайта.

Цель на другую кнопку, например «Записаться», задаёт тип «Клик по кнопке»: вы указываете страницу с кнопкой, в режиме «Выбор элемента» наводите курсор на нужную кнопку и нажимаете «Отслеживать клики». Справка оговаривает: если страница перенаправляет на другую, выбрать кнопку нельзя. Указывайте конечный адрес страницы.

Внутри rillo кнопке цель не назначается: такого поля нет, всё делается в Метрике. После заявки с формы сайт сам отправляет в Метрику цель rillo_form_submit. Заявки с формы rillo приходят в раздел «Заявки» и, если подключён бот, в Telegram.

Где ломается ссылка: переадресации и UTM-метки

Ссылка из объявления ломается в двух местах: адрес сменился, а объявление осталось прежним, или адрес сам отправляет посетителя дальше. Справка по модерации просит прямые ссылки без редиректов. Правила Директа, пункт 5.1, мягче: по общему правилу объявления с редиректом могут не приниматься, а исключения — редирект в пределах сайта, на доменные зеркала и со сменой протокола с http на https, не более трёх подряд.

Адрес страницы в rillo заканчивается слешем: /tseny/, а не /tseny. Адрес без слеша переадресует на адрес со слешем кодом 308, параметры при этом остаются. Ставьте в объявление адрес так, как он выглядит в строке браузера после открытия страницы. Тогда редиректа нет совсем.

Подключили свой домен уже после запуска рекламы — адрес имя.rillo.site станет вести на новый домен кодом 308, и ссылки в объявлениях пройдут через редирект. Замените их на новый адрес. Свой домен работает на тарифе Pro, от 490 ₽ в месяц при оплате за год, а саму регистрацию и продление вы оплачиваете регистратору. Как его подключить, написано в руководстве как подключить свой домен.

Переехали со старого сайта — откройте «Настройки сайта» → «Переадресации» и для каждого старого адреса задайте «Откуда», «Куда» и «Код», 301 или 308. Правила работают после публикации на хостинге rillo. Пункт 13 приостанавливает размещение, если страница не отвечает, а человек со старой ссылкой уйдёт ни с чем в любом случае. В новых объявлениях ставьте новый адрес сразу, а правило оставьте для старых ссылок.

Метки в адресе вида ?utm_source=yandex Директ рекомендует: пункт 5.2 называет UTM-метки и счётчики ADFOX. В правиле «Переадресации» галочка «Сохранять параметры URL» стоит по умолчанию, и метки доезжают до новой страницы. Всё равно откройте свою ссылку с ?utm_source=test до запуска и убедитесь, что страница открылась. Из чего состоит метка и как её собрать, показано в статье про UTM-метки.

Что проверить перед первым объявлением?

Перед первым объявлением страницу проверяют по порядку: сначала адрес и вид на телефоне, потом соответствие объявлению, в конце счётчик. Откройте опубликованную версию на своём телефоне, не входя в rillo, а не предпросмотр в редакторе: реклама приведёт людей именно туда. Общий список проверок до публикации — в руководстве что проверить перед запуском сайта.

1. Откройте адрес из объявления на телефоне. Страница должна открыться без ошибок и без новых окон (пункты 9 и 10).
2. Положите рядом объявление и страницу. Всё, что обещано в объявлении, должно читаться в заголовке или первом абзаце (пункт 5).
3. Проверьте адрес в объявлении: https, слеш в конце, и в строке браузера он после открытия не меняется (справка по модерации: прямые ссылки).
4. Подключали домен позже запуска — замените в объявлениях адрес имя.rillo.site на новый.
5. Впишите номер счётчика в «Настройки сайта» → «Аналитика», опубликуйте сайт и убедитесь, что визит появился в Метрике.
6. В Метрике создайте цели «Клик по номеру телефона» и «Переход в мессенджер».
7. Сайт на своём домене — посмотрите срок оплаты Pro: после его окончания и семи льготных дней домен покажет «Домен неактивен».