Как продвигать сайт в своём городе: регион, адрес и карточка организации

Как Яндекс узнаёт, в каком городе работает сайт?

Регион сайта владелец сообщает Яндексу двумя способами: настройкой «Региональность» в Яндекс Вебмастере и карточкой организации в Яндекс Бизнесе. Карточка передаёт регион, когда адрес сайта в ней совпадает с адресом в Вебмастере. Оба способа держатся на одном: адресе, куда приходят клиенты, и странице сайта, где этот адрес написан текстом.

Регион в настройках не заменяет город на страницах: человек, набравший «маникюр в Балашихе», должен с первого экрана понять, что мастер работает в Балашихе.

Как привязать сайт к городу в Яндекс Вебмастере?

Город в Яндекс Вебмастере задают в разделе «Представление в поиске» → «Региональность»: выбирают регион по адресу компании и указывают страницу сайта с этим адресом. Обычно назначают один регион. До этого сайт добавляют в Вебмастер, подтверждают права и публикуют страницу с контактами.

1. Опубликуйте контакты: город и адрес текстом, телефон, часы работы.
2. Добавьте сайт в Вебмастер и подтвердите права: код в rillo вставляют в «Настройки сайта» → «Аналитика», шаги — в руководстве по Яндекс Вебмастеру.
3. Задайте регион в «Региональности» и вставьте ссылку на страницу контактов.
4. Заведите карточку в Яндекс Бизнесе и впишите в неё адрес сайта так же, как в Вебмастере. Шаги — в руководстве по Яндекс Картам и 2ГИС.
5. Напишите название, адрес и телефон одинаково на сайте, в карточках Яндекса и 2ГИС и в соцсетях.

Куда на сайте писать город: заголовок, первый экран, контакты

Город на сайте пишут в трёх местах: в заголовке для поиска, в надписи над главным заголовком первого экрана и в контактах. В контактах адрес стоит текстом, с районом, метро и часами работы, а не только точкой на карте. Больше трёх мест не нужно: остальной текст — про услугу, а не про город.

В шаблонах rillo это выглядит так (адреса в них — образцы):

Заголовок для поиска: было и стало

Заголовок для поиска — строка, которую человек видит в выдаче. Если поле пустое, rillo подставит название сайта на главной и «Название страницы — бренд» на остальных.

Поля «Заголовок для поиска» и «Описание для поиска» — в «Страницы» → «SEO страницы»; как заголовок выглядит в выдаче, показывает страница SEO-настроек rillo. Что ещё ставить на первый экран, разобрано в статье о тексте главной страницы.

Адрес в контактах пишите полностью, начиная с города: «Балашиха, ул. Садовая, 5». Из карточек «Адрес», «Часы» и «Телефон» в разделе «Контакты» rillo на опубликованном сайте сам собирает разметку schema.org для поисковиков и берёт город из первой части адреса.

Что делать, если работаете в нескольких городах?

Если городов несколько, разделите их на два вида: где у вас есть адрес для клиентов и куда вы только выезжаете. Городу с адресом нужны своя карточка на картах и, если там другие цены или люди, своя страница. Города, куда вы выезжаете, достаточно назвать одной строкой у адреса или телефона.

Регион при адресах в разных городах настраивайте по справке Яндекса о региональности: обычный случай в ней — один регион по адресу компании.

Нужны ли отдельные страницы для каждого города?

Отдельная страница городу нужна, когда ей есть что сказать своего: адрес и часы этого места, другие цены, свои мастера и фото. Страница, которая отличается от соседней только названием города, человеку ничего не добавляет. Google в правилах против спама приводит как пример дорвеев страницы под отдельные города, которые ведут посетителя на одну и ту же страницу.

Проверка простая: закройте название города на странице ладонью. Если по адресу, ориентирам, телефону и фото всё равно понятно, о каком месте речь, страница нужна. Если без названия она ни о чём, это копия.

Обратная ошибка — повторять город в каждой строке. Переоптимизированные страницы Яндекс понижает алгоритмом «Баден-Баден», а блок со списком городов, под которые страница пытается попасть в поиск, Google приводит как пример переспама ключевыми словами. Городу хватает заголовка, первого абзаца и адреса.

В rillo страница добавляется в «Страницах», с адресом латиницей вроде /balashiha/. На бесплатном тарифе до 5 страниц — главная с контактами, услуги, цены и два города; на Pro до 20, подробнее на странице тарифов rillo. Когда пора делить страницу на две, разобрано в руководстве по SEO лендинга.

Как через месяц проверить, что сайт привязан к городу?

Через месяц проверьте пять вещей: регион, карточку, страницы в поиске, выдачу по своему запросу и звонки с сайта. Месяц взят с запасом: по словам Яндекса, регион вступает в силу в течение двух недель после проверки модератором, а модерация карточки занимает до трёх дней.

1. Вебмастер, «Региональность»: стоит ли регион вашего адреса.
2. Яндекс Бизнес: карточка подтверждена, адрес сайта в ней такой же, как в Вебмастере, а часы и телефон — как на сайте. Как просить отзывы — в статье об отзывах на Яндекс Картах.
3. Вебмастер, «Страницы в поиске»: контакты и страницы городов среди найденных; если нет, причину ищите по статье почему сайт не индексируется в Яндексе.
4. Выдача: наберите главный запрос с городом, например «маникюр Балашиха», и посмотрите, кто рядом с вами.
5. Метрика: при подключённом счётчике нажатие на телефон на сайте rillo уходит в неё целью rillo_phone_click; создайте цель «Целевое событие» с этим идентификатором.

Если за месяц ничего не сдвинулось, не переписывайте сайт целиком: сравните заголовок для поиска с тем, что люди набирают, и проверьте с телефона, виден ли город на первом экране без прокрутки.