Переезд сайта на другой конструктор: карта адресов и переадресации для поиска

Что теряется при переезде на другой конструктор?

При переезде теряются адреса страниц, а не сами страницы. Тексты и фото вы переносите, а адрес, под которым поиск знает страницу, на новом сайте может оказаться другим. Google и Яндекс просят одного: поставить со старых адресов переадресацию на новые.

Переадресация, или редирект, — это ответ сайта, который отправляет посетителя и поискового робота со старого адреса на новый.

Если домен остаётся и каждая страница открывается по прежнему адресу до последнего знака, карта не нужна. Сверьте список и переходите к консолям. Но /services.html, ставший /uslugi/, — уже другой адрес. Старые адреса живут и вне поиска: в рекламных ссылках, в карточке на картах, в QR-кодах на визитках и в закладках у постоянных клиентов, и переадресация чинит их все, пока вы не замените ссылки.

Для переезда именно с Tilda у rillo есть отдельная страница. Здесь — то, что верно для любых двух конструкторов.

Как составить карту адресов до переезда?

Карта адресов — это таблица, где у каждой старой страницы записаны новый адрес и код ответа. Начните со списка старых адресов: страницы из отчёта Вебмастера «Страницы в поиске», ссылки из рекламы, с визиток и из карточки на картах. Google называет это обязательным: «необходимо создавать список прежних URL и сопоставлять их с новыми».

Пример: мастерская по заточке ножей и инструмента в Калуге, домен остаётся прежним, на старом сайте пять адресов. Адреса выдуманы.

С пропавшими страницами поступают так. Есть наследница по смыслу — ставьте переадресацию на неё. Нет — оставьте ответ 404. Яндекс просит вести «на аналогичные страницы» нового сайта, а для страниц, которые не переезжают, Google просит ответ 404 или 410. Главная страница не аналог закончившейся акции, поэтому переадресация туда просьбе Яндекса не отвечает.

Какие переадресации ставить и где это в конструкторе?

Переезд оформляют переадресацией со старого адреса на новый: Google рекомендует постоянные коды 301 и 308, справка Яндекса называет 301 и 302. Общий код у обоих — 301, его и выбирайте.

В rillo правила лежат в «Настройки сайта» → «Переадресации». В строке правила четыре поля: «Откуда» (старый путь, например /services.html), «Куда» (страница сайта из списка или «Другой адрес…»), «Код» и галочка «Сохранять параметры URL». Новое правило rillo создаёт с кодом 308, для переезда переключите его на 301. Правила работают после публикации и на любом тарифе.

Галочка «Сохранять параметры URL» включена с самого начала: она переносит на новый адрес всё, что стоит в ссылке после знака вопроса, например метки из рекламы. Оставьте её.

Поле «Откуда» принимает только путь из латинских букв, цифр и знаков . _ ~ / -. Адрес с вопросительным знаком вроде /?page_id=12 или с кириллицей правилом не записать. Старый путь не должен совпадать с живой страницей нового сайта, цепочка из переадресаций не длиннее десяти шагов, а всего правил — не больше тысячи.

Адрес страницы в rillo заканчивается слешем: /uslugi/. Адрес без слеша rillo переадресует на адрес со слешем кодом 308. Если в «Куда» выбрать страницу из списка, правило ведёт на /uslugi, и посетитель проходит два шага. Чтобы шаг был один, выберите «Другой адрес…» и впишите /uslugi/.

Когда страницу переименовывают или удаляют уже в rillo, он предлагает правило сам. В окне «Страницы сайта» у «Название и адрес» стоит галочка «Направлять посетителей с /старый/ на новый адрес», код 308. После удаления страницы появляется сообщение «Страница /…/ удалена» с полем «Куда», и там заранее выбрана главная. Для закончившейся акции нажмите «Пропустить»: адрес без правила rillo отдаёт с кодом 404.

Что делать с доменом: оставить прежний или сменить?

Если домен остаётся прежним, переезд сводится к карте адресов. Google пишет, что инструмент смены адреса нужен только при переходе с одного домена на другой, а при изменении путей внутри домена его не требуется.

Записи DNS переключайте последним шагом, когда новый сайт собран и проверен: пока они не изменены, посетители видят старый сайт. Прежние значения сохраните, чтобы вернуться. Свой домен в rillo подключается на тарифе Pro, порядок действий — в руководстве.

Если домен меняется, переадресацию со старого домена на новый ставят там, где старый домен подключён сейчас: у прежнего конструктора или у регистратора. Узнайте об этом до покупки тарифа на новом. Яндекс просит добавить в Вебмастер старый и новый сайт, подтвердить права на оба и ввести новый адрес на странице «Индексирование» → «Переезд сайта». Переадресация ведёт с главной страницы старого сайта на главную нового, а в robots.txt обоих доменов индексирование должно быть разрешено для робота Яндекса. В Google для этого есть запрос на изменение адреса прежнего сайта в Search Console.

Смена главного адреса в Яндексе занимает, по справке, от нескольких недель до месяцев: срок зависит от типа переезда, скорости обхода сайта роботом и обновления адресов в выдаче. Переадресацию Google просит не отменять «как можно дольше, по крайней мере год».

У rillo здесь есть граница. Если заменить один свой домен другим кнопкой «Заменить основной домен», прежний домен перенаправляет посетителей ещё семь дней, а не год. Остальное придётся решать вне rillo: спросите у регистратора, есть ли у него переадресация домена. Адрес имя.rillo.site, когда вы подключаете свой домен, сам становится переадресацией на него.

Адреса с www и без www Яндекс считает зеркалами одного сайта и оставляет в поиске главный из них. Пусть второй вариант переадресует на основной: в «Домены» для этого есть «Добавить www или второй вариант адреса». Какое имя выбрать для нового домена — в статье домен .ru или .рф.

Что сделать в Вебмастере и Search Console после переезда?

Консолям поисковиков после переезда нужны три действия: подтвердить права на новый сайт, отправить карту сайта и проверить переадресации. Если меняется ещё и домен, добавляется четвёртое — сообщить о переезде. Порядок важен: отчёты появятся, только когда сайт добавлен и права подтверждены.

1. Подтвердите права. Если вы подтверждали их метатегом на старом сайте, на новом его нет. В rillo код вставляют в «Настройки сайта» → «Аналитика» → «Код подтверждения Яндекс Вебмастера» (для Google — «Код подтверждения Google Search Console»), потом публикуют сайт и нажимают «Подтвердить» в Вебмастере.
2. Отправьте карту сайта. rillo собирает sitemap.xml при каждой публикации, адрес карты — ваш домен и /sitemap.xml. Google просит отправить новый файл Sitemap в Search Console.
3. Проверьте переадресации из карты. Откройте каждый старый адрес в браузере: он должен привести на новый. Google советует ещё и инструмент проверки URL, а при большом числе адресов — скрипты.
4. Если домен менялся, сообщите об этом: «Индексирование» → «Переезд сайта» в Вебмастере и запрос на изменение адреса в Search Console.

Дальше смотрите на отчёты. В Вебмастере в «Страницах в поиске» должны появляться новые адреса, а за переходами из поиска следите в Search Console.

Когда позиции всё равно просядут?

Позиции могут просесть и после правильного переезда: Яндекс прямо пишет, что при смене главного адреса не гарантирует сохранение позиций и посещаемости. Google говорит мягче: позиции страниц при переносе могут быть нестабильными, и «это нормально и со временем прекратится».

Срок у каждого сайта свой. Яндекс называет срок от нескольких недель до месяцев, а Google пишет, что среднему сайту нужно несколько недель или больше, чтобы начать показывать новые адреса вместо старых. Поэтому переезжайте в спокойный месяц, а не за неделю до сезона.

Если через несколько недель новых адресов в «Страницах в поиске» по-прежнему нет, ищите причину в настройках. Десять причин по порядку разобраны в статье почему сайт не индексируется в Яндексе.

С чего начать переезд?

Начните с таблицы адресов, а правила проверьте на бесплатном адресе до того, как переключите домен. Тогда на переключение домена остаётся одно действие, а ошибки в правилах находятся, пока посетители ещё видят старый сайт. Шесть шагов ниже идут в том порядке, в каком их безопаснее делать.

1. Выпишите все старые адреса: из Вебмастера, рекламы, с визиток и из карточки на картах.
2. Решите про каждый: тот же адрес, переадресация на аналог или 404.
3. Пока не заплатили за новый конструктор, найдите у него правила переадресации по старому адресу. Нет такого поля — это довод оставить прежние адреса или не переезжать.
4. Введите правила с кодом 301 и опубликуйте сайт.
5. Откройте старый путь на бесплатном адресе имя.rillo.site: правила действуют и там, и он должен привести на новую страницу.
6. Переключите DNS, подтвердите права, отправьте карту сайта и запишите дату переезда.